┬áCara Mendominasi Cina Sebagai Pemasar – Sebuah Saran Dari Orang Dalam

Olivia, apa cerita di balik kepindahanmu ke China?

Saya mulai belajar bahasa Mandarin di St. Louis. Sekolah Menengah Mary. Itu adalah sekolah menengah pertama di Oregon yang menawarkan program bahasa Mandarin. Musim panas setelah tahun pertama saya belajar, kami mendapat kesempatan untuk datang ke China dan saya adalah salah satu dari tujuh siswa yang dipilih. Kami melakukan perjalanan di seluruh China selama liburan, itu adalah perjalanan pertama saya di luar Amerika. Saat itu Musim Panas 2007, dan kami pergi ke Beijing, Henan, dan bagian selatan Cina, Kunming di provinsi Yunnan. Itu sangat berbeda dari apa pun yang saya ketahui atau pernah alami sebelumnya. Setelah pengalaman itu, saya mulai berpikir bahwa ini adalah jalan yang ingin saya ikuti. Saya belajar bahasa Cina dan bisnis melalui perguruan tinggi dan saya menyelesaikan enam bulan terakhir kuliah saya di Beijing, di Universitas Bahasa dan Budaya Beijing. Saya pindah ke sana sendiri dan mengikuti program bahasa intensif. Kelas-kelas hanya diajarkan dalam bahasa Cina dan saya adalah satu-satunya orang Amerika di kelas saya, tanpa penutur bahasa Inggris asli lainnya. Saya pikir saya sering berkelahi (tertawa) dan saya sedikit sengsara selama sekitar lima bulan, tetapi pada bulan keenam saya mencintainya: Saya memiliki ingatan khusus tentang naik taksi dan melewati semua bangunan luar biasa ini di Beijing. Energi dari kota itu menggetarkan. Saya kembali ke Oregon, lulus dan mendapatkan pekerjaan di agen adopsi internasional. Saya membantu calon orang tua melalui 1 hingga 2 tahun pertama proses adopsi. Saya juga membantu memperbarui situs web organisasi untuk mendorong lebih banyak lalu lintas dan berhubungan dengan kantor Beijing kami. Meskipun peran ini merupakan peluang pembelajaran yang sangat besar bagi saya, saya tahu itu bukan jalur karier saya. Saya benar-benar ingin kembali ke Tiongkok dan mengejar karir dalam bisnis internasional.

Bagaimana kamu melakukannya?

Cara termudah untuk kembali ke Cina dengan cepat melalui pekerjaan mengajar. Yang mengejutkan teman-teman dan keluarga saya, hanya butuh waktu beberapa minggu untuk mendapatkannya. Seluruh proses mendapatkan visa memakan waktu sekitar empat bulan. Orang tua saya tahu saya ingin kembali ke Tiongkok. Meskipun mungkin sulit bagi mereka, mereka tidak pernah mempertanyakannya. Mereka tahu saya bisa melakukannya dan saya tahu saya bertekad untuk membuatnya berhasil. Saya berakhir di sebuah kota dekat Shanghai. Pertama kali saya mengunjungi Shanghai pada Maret 2015, saya benar-benar jatuh cinta dengan kota. Saya berkata pada diri sendiri: Saya harus pindah ke sini. Dan untuk berpikir, saya bahkan tidak tahu apa yang saya ketahui tentang kota ini!

Bagaimana Anda menemukan pekerjaan Anda saat ini?

Saya menggunakan LinkedIn, Smart Shanghai, kota E-China. Saya memiliki beberapa wawancara, tetapi tidak ada yang benar-benar menjadi peran yang tepat untuk saya. Saya tahu saya bersemangat dan mendongeng dan bagaimana merek mendesain dan memasarkan produk. Pada saat itu, saya tidak tahu pemasaran dan branding adalah jawabannya sampai setelah saya melakukan wawancara untuk posisi pemasaran dengan perusahaan energi matahari. Meskipun tidak pas, saya menikmati mengerjakan beberapa proyek wawancara. Ini membantu saya mempersempit pencarian saya.

Posisi saya sekarang telah diposting di LinkedIn dan saya melamar untuk itu. Saya memiliki lima puluh koneksi dan gambar profil yang ketinggalan jaman, tetapi saya dipanggil untuk wawancara. Sekarang saya memiliki lebih dari 1.100 pengikut dan telah menerbitkan beberapa pos dan artikel populer, beberapa di antaranya menerima lebih dari 12.000 penayangan. Saya ditampilkan di Forbes karena koneksi yang saya buat di LinkedIn. Kami memulai percakapan tentang mendapatkan prospek yang memenuhi syarat melalui HubSpot, dan kami akhirnya menulis artikel yang diterbitkan di Forbes, hanya dalam waktu satu minggu itu melampaui 5.000 tampilan.

Saya tahu orang-orang di industri saya menggunakan LinkedIn, tetapi saya tidak melihat orang, terutama rekan-rekan saya, menggunakannya secara maksimal. Saat ini, membangun merek pribadi Anda sangat penting, ini adalah hal terbesar yang akan Anda bawa dari pekerjaan ke pekerjaan. Kenyataannya adalah generasi saya akan mengubah pekerjaan setidaknya beberapa kali melalui karir mereka. LinkedIn adalah platform untuk membangun kehadiran online Anda secara profesional. Twitter dan Instagram juga penting, tetapi LinkedIn adalah ruang profesional utama di mana orang akan pergi untuk mencari tidak hanya untuk bakat tetapi juga untuk kepemimpinan pemikiran. Bagaimana Anda berkontribusi, apa yang harus Anda katakan tentang industri Anda? Membangun dan berinteraksi dengan jaringan Anda adalah penting, dan sekarang adalah waktu untuk memanfaatkan LinkedIn untuk melakukan ini.

Dapatkah Anda memberi tahu kami tentang hari-hari Anda di tempat kerja?

Saya bekerja untuk Brandigo, merek global, dan agen pemasaran, dengan kantor di Shanghai, Boston dan Manchester. Saya bermarkas di Shanghai sebagai manajer pemasaran internal kami. Saya mengembangkan dan menjalankan strategi pemasaran masuk kami, ini berarti saya bekerja dengan perangkat lunak otomatisasi pemasaran kami, HubSpot, yang membantu menarik dan melacak prospek yang berkualitas. Setiap hari saya memeriksa bagaimana orang-orang berinteraksi dengan situs web kami, melihat konten mana yang paling banyak dibaca dan dibagikan, masalah apa yang dicari orang-orang yang dapat kami bantu selesaikan, dan saluran apa yang mereka gunakan? Saya mengembangkan strategi konten kami, menjaga jaminan pemasaran kami diperbarui dan terlihat segar.

Keterampilan apa yang diperlukan untuk berhasil dalam pemasaran dan pencitraan merek di Tiongkok?

Anda harus menyadari bahwa pasar di sini tidak seperti apa yang pernah Anda lihat dan alami sebelumnya. Saya tidak dapat memberi tahu Anda berapa banyak percakapan yang saya miliki dengan para profesional di industri ini yang akan memberi tahu Anda bahwa apa pun yang terjadi, Anda harus siap untuk membuang sebagian besar dari apa yang Anda ketahui di luar jendela. China berubah sangat cepat, jauh lebih cepat daripada di Barat. Saya melihat banyak merek internasional datang ke China dan mereka tidak tahu apa itu WeChat, tetapi mereka menginginkannya. Faktanya adalah bahwa pemasar perlu mengambil langkah mundur dan melihat gambaran yang lebih besar. Cina sangat besar, setiap kota adalah seperti negara individu, dan semua kota ini sangat berbeda satu sama lain. WeChat yang hebat hanya akan membuat Anda sejauh ini, tetapi tentang menemukan cara yang tepat untuk melokalkan semuanya. Jika Anda bisa berguling dengan pukulan, lihat 10 langkah ke depan, dengarkan apa yang terjadi, dan bersikap fleksibel, Anda dapat bertahan di Cina.

Apa saran Anda untuk seseorang yang baru saja pindah ke China?

Pada awalnya, sepertinya perubahan kehidupan besar-besaran. Dan itu akan terjadi! Tetapi Anda harus proaktif dan mencari kelompok dan acara yang menarik bagi Anda. Aspek unik dari menjadi seorang expat adalah bahwa Anda hampir selalu dapat berhubungan dengan ekspatriat lain pada level tertentu. Anda akan berbagi kesamaan ini untuk petualangan dan kemerdekaan. Akan ada hari-hari yang sulit, hari-hari, ketika segala sesuatu tampak bekerja melawan Anda dan tidak ada apa pun, masuk akal. Hari-hari yang berat ini diperkuat oleh kenyataan bahwa Anda adalah sisi lain dunia dari segala hal yang pernah Anda kenal sebagai hal yang menghibur. Namun, dibandingkan dengan bagian lain China, hidup di Shanghai itu mudah, karena kebanyakan orang berbicara bahasa Inggris, dan itu adalah kota modern, multi-budaya. Temukan komunitas Anda, temukan orang-orang yang memiliki nilai, minat, minat, dan kelilingi diri Anda yang sama dengan orang-orang dan proyek yang dapat memperluas wawasan Anda dan membuat Anda tetap terikat.

Bagaimana Anda menemukan komunitas Anda?

Saya pindah ke sini pada bulan Agustus 2016 dan tidak mengenal siapa pun di kota. Saya mencari di Meetup.com dan menemukan Girl Gone International . Ini adalah komunitas pertama yang saya ikuti dan itu memberi saya pintu gerbang ke banyak pertemanan dan komunitas yang relevan. Hal luar biasa tentang China adalah kami memiliki WeChat, dan grup WeChat. Kelompok-kelompok ini dapat memiliki hingga 500 orang di dalamnya, dan ketika mereka dikelola dengan baik, seperti GGI (Girl Gone International), mereka bisa sangat berguna. Setelah GGI, saya menghadiri sejumlah acara networking, dan sejak itu telah aktif terlibat dalam kelompok lain seperti IPWS (International Professional Women & # 39; s Society), TedxPuxi, dan FitFam. Komunitas yang paling saya kembangkan adalah FItFam. Saya terlibat dengan FitFam – komunitas kebugaran gratis di Shanghai, yang dimulai sekitar dua tahun lalu. Saat ini, FitFam memiliki 14 lokasi di seluruh Shanghai dengan lebih dari 2.000 anggota aktif, dan lebih dari 5.500 pengikut WeChat. Saya mengelola akun dan strategi komunikasi FitFam WeChat. Komunitas FitFam sangat istimewa bagi saya, semua orang, orang asing dan orang Cina, sangat mendukung dan selalu ramah. Komunitas ini telah memberi saya begitu banyak, terutama karena saya telah mampu menggabungkan semangat saya untuk kebugaran dan hidup sehat dengan semangat saya untuk pemasaran dan pembuatan konten. Saya benar-benar percaya bahwa jika saya kembali ke rumah, saya tidak akan memaksakan diri untuk terlibat dalam banyak organisasi yang berbeda, bertemu begitu banyak orang yang berbeda-beda, atau menantang diri saya untuk mengeksplorasi gairah hidup saya. Di Shanghai, Anda dapat bertemu dengan begitu banyak orang luar biasa dari latar belakang yang tidak pernah Anda bayangkan, mencoba hal-hal baru yang bahkan tidak Anda kenal lelah, dan cukup keluar dari zona nyaman Anda. Saya percaya Shanghai memberi Anda kesempatan untuk menjadi orang yang lebih kuat dan berdaya.

Apa pertanyaan yang tidak ditanyakan oleh siapa pun, dan menurut Anda apa yang seharusnya mereka lakukan?

"Apa yang bisa kamu lakukan secara berbeda?" Saya membuat keputusan besar dan sulit untuk meninggalkan keluarga dan rumah saya untuk datang ke negara lain untuk bekerja. Ada beberapa hari yang sulit; itu bisa sepi, dan kadang tidak ada yang masuk akal, tetapi kerja keras dan pengorbanan harus untuk sesuatu yang jauh lebih besar. Keputusan awal saya 10 tahun yang lalu untuk mulai belajar bahasa Mandarin adalah karena saya ingin melakukan sesuatu yang luar biasa. Selama setahun terakhir ini, saya mencoba mengambil setiap pengalaman, setiap kesempatan yang saya bisa. Semakin banyak orang yang saya temui, semakin banyak saya belajar, tidak hanya tentang diri saya sendiri tetapi juga tentang industri tempat saya bekerja. Saat ini dunia yang kita tinggali semakin kompetitif, dan saya percaya bahwa untuk memberi pengaruh, tidak hanya dalam kehidupan saya sendiri tetapi juga juga untuk mempengaruhi kehidupan orang lain dengan cara yang positif, itu mengharuskan kita untuk mencari peluang dan tantangan yang berada di luar norma. Inilah yang ingin saya lakukan.

Terima kasih, Olivia, kami menantikan wawancara kami berikutnya: Everything About Branding.